Teori Human Image dalam Strategi Marketing Politik Studi Kasus Pencitraan Joko Widodo dalam Pemilihan Presiden Indonesia 2014
Teori Human Image dalam Strategi Marketing Politik Studi Kasus Pencitraan Joko Widodo dalam Pemilihan Presiden Indonesia 2014 Oleh: Ismail, S.Pd., M.M Abstrak Perkembangan komunikasi politik modern menunjukkan bahwa strategi pemasaran politik tidak hanya menitikberatkan pada program kebijakan, tetapi juga pada pembentukan citra personal kandidat. Salah satu pendekatan yang banyak digunakan adalah Human Image Theory, yaitu strategi membangun citra kemanusiaan seorang pemimpin agar terlihat dekat dengan rakyat, sederhana, dan responsif terhadap persoalan publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan teori human image dalam strategi marketing politik pada kampanye Joko Widodo dalam Pemilihan Presiden Indonesia 2019. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis komunikasi politik dan marketing politik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pencitraan yang menekankan kedekatan sosial, kesederhanaan, dan empati terhadap rakyat mampu memba...